KFC renunță la Pepsi după aproape 40 de ani și trece la Coca-Cola

KFC a ales Coca-Cola drept noul furnizor de băuturi pentru restaurantele sale din Statele Unite, punând capăt unui parteneriat cu PepsiCo care durează de aproape patru decenii. Produsele Coca-Cola urmează să ajungă în cele 3.718 restaurante KFC din SUA până în primăvara anului 2027.

Decizia a fost anunțată pe 15 octombrie și marchează o schimbare importantă în relația comercială dintre cele două companii. PepsiCo a cumpărat KFC în anii 1980, iar colaborarea privind furnizarea băuturilor a continuat inclusiv după separarea afacerilor cu restaurante și după trecerea KFC în portofoliul grupului Yum Brands.

Schimbarea intervine într-o perioadă în care PepsiCo încearcă să-și revigoreze vânzările de băuturi răcoritoare în SUA și să îmbunătățească performanța operațiunilor din America de Nord. Compania se confruntă și cu presiuni din partea investitorului activist Elliott Investment Management, care solicită măsuri pentru eficientizarea activității și îmbunătățirea rezultatelor financiare.

Potrivit strategului de piață Jay Woods, de la Freedom Capital Markets, pierderea unui partener atât de cunoscut poate afecta imaginea PepsiCo, deși impactul financiar exact al deciziei nu este cunoscut.

Acordurile cu marile lanțuri de restaurante reprezintă o componentă importantă a concurenței dintre Coca-Cola și PepsiCo. Coca-Cola furnizează băuturi pentru McDonald’s și Wendy’s, în timp ce PepsiCo colaborează cu Subway și Jersey Mike’s Subs. PepsiCo furnizează, de asemenea, băuturi pentru Pizza Hut, un alt lanț din grupul Yum Brands.

Schimbarea anunțată de KFC se referă exclusiv la restaurantele din Statele Unite. PepsiCo a transmis că și-a reînnoit recent acordurile de furnizare cu restaurantele KFC International și cu Taco Bell, inclusiv un contract pe zece ani pentru cel din urmă lanț.

Prin urmare, trecerea la Coca-Cola în SUA nu presupune automat o schimbare similară în România sau pe alte piețe internaționale. Deocamdată, nu a fost anunțată o modificare a furnizorului de băuturi pentru restaurantele KFC din România.