UE vrea să pună capăt publicității ascunse: Influencerii vor fi obligați să marcheze clar postările sponsorizate
Comisia Europeană propune reguli mai stricte pentru publicitatea online, printr-un nou act normativ – Legea privind echitatea digitală (Digital Fairness Act – DFA), care urmărește să protejeze consumatorii de practicile comerciale înșelătoare și de manipularea digitală.
Una dintre principalele măsuri vizează influencerii, care vor trebui să indice clar atunci când sunt plătiți pentru promovarea unui produs sau serviciu. Reclamele și sponsorizările nu vor mai putea fi prezentate drept recomandări spontane sau experiențe personale autentice. Regulile se vor aplica și mărcilor și agențiilor care colaborează cu creatorii de conținut.
Totodată, influencerilor li se va interzice promovarea produselor periculoase sau ilegale, precum și prezentarea unor produse ca fiind potrivite pentru copii, dacă acestea nu sunt destinate minorilor.
Proiectul prevede și extinderea restricțiilor privind publicitatea personalizată. Astfel, reclamele direcționate către minori sau bazate pe date sensibile vor fi interzise nu doar pe platformele online, ci și pe toate site-urile și aplicațiile. Companiile nu vor putea practica prețuri personalizate mai mari pentru minori și consumatorii vulnerabili, exploatând caracteristicile sau situația acestora.
O altă prevedere le-ar permite utilizatorilor să dezactiveze funcțiile digitale care încurajează utilizarea excesivă a platformelor, precum redarea automată a videoclipurilor, notificările nesolicitate și mesajele repetate care îi îndeamnă să revină în aplicații.
De asemenea, proiectul urmărește protejarea minorilor de mecanismele de tip „pay-to-win” și „pay-to-progress” din jocurile video, prin care utilizatorii pot obține avantaje sau pot avansa mai rapid în schimbul unor plăți.
Potrivit informațiilor transmise de ANSA, propunerea Comisiei Europene urmărește consolidarea protecției consumatorilor în mediul digital și creșterea transparenței practicilor comerciale online.
Comentarii ()